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集英社、25周年記念でコラボ企画――「ゾゾ」に出店

2011年 6月23日 11:47


5men.JPG 集英社がネット販売の強化を進めている。5月発売の男性向けファッション誌では、創刊25周年を記念し、人気ブランドとのコラボ商品を掲載した小冊子を同梱。自社通販サイトに誘導したほかスタートトゥデイの通販サイト「ゾゾタウン」に出店。ゾゾユーザーの取り込みも図った。1000着以上販売した商品もあるなど好調だったという。今後は秋ごろをメドに次のコラボ企画も検討。同時にさまざまな新企画も実施し、通販顧客を囲い込む構想だ。

 5月10日発売の「メンズノンノ6月号」では、創刊25周年を記念し、36ページの通販小冊子を同梱。人気の40ブランドとのコラボ商品を59点紹介した。

 小冊子にはQRコードやURLを掲載して、自社通販サイト「FLAG SHOP」や「ゾゾタウン」店舗へ誘導。自社サイトには「ゾゾ」へのリンクを掲載したほか、「ゾゾ」でもトップページに同企画のバナーを貼るなどし、相互送客を図った。

 通販サイトに誘導する冊子では、モデルが商品を着用しているカットに加え、普段の通販ページでは掲載しない、商品の詳細が分かるカットも複数掲載。商品力に加え、こうした「通販カタログのような丁寧な見せ方」(集英社ブランド事業部)も好調要因のひとつと見ている。

 同企画では、人気ブランド「ネイバーフッド」と音楽プロデューサーの藤原ヒロシ氏とのコラボTシャツがもっとも売れた。2サイト合計で、これまで1000着以上を販売したという。

 また、東日本大震災の復興支援のチャリティーTシャツやiPhoneケースなども好調な売れ行きだったようだ。商品の配分は集英社が多く在庫する形だったという。

 同社では「メンズノンノ」で次のコラボ企画も検討。10月発売の11月号で「何かのコラボ企画を実施したい」(同)考え。

 こうした取り組みと並行して、「FLAG SHOP」ではゴルフダイジェスト・オンラインと連携したゴルフページも開設。商品を集英社が、読み物コンテンツをGDOが担当。ゴルフに関心がある女性などを対象に、まずは1年間、様子をみつつ展開していく構想だ。
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