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2011年度のＴＶ通販市場　主要30社の売上合計、5000億円に

2012年 8月30日 11:02

012.jpg　本紙が調査した２０１１年度（２０１１年６月～２０１２年５月）のテレビ通販実施企業の主要上位30社の売上高合計は前回調査比７・７％増の４９９５億円だった。震災やＢＳ局を中心とした通販枠高騰などで市場環境の悪化が懸念され、実際に複数のテレショッパーでは売り上げ減や出稿量を絞らざるを得ない状況となるなど影響は出たようだが、市場をけん引する通販専門チャンネル２社やキー局系通販の業績などが堅調に推移したことなどで市場規模の拡大は維持したようだ。ただ、テレビ通販の中核商材である健食・化粧品に新しいヒット商品・素材が出ず、商材のマンネリ傾向が続いていること。また、ＢＳ局を中心に通販枠が高騰し続けていることで先行きは不透明との声もある。テレビ通販市場の今年度以降の行方が注視されそうだ。
（写真は今年６月にＱＶＣジャパンが放送した"ベンツ"のテレビ通販番組の様子）


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