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「ステマ」通販でも横行、ペニオク事件で浮き彫りに

2012年12月28日 10:24

1-2.jpg　昨年、ネット上で流行した言葉の一つである「ステルスマーケティング（ステマ）」。１月の人気グルメサイト「食べログ」でのやらせ騒動に始まり、12月には「ペニーオークション」を巡り、多くの芸能人が「やらせ記事」をブログに投稿し、宣伝していたことも発覚した。通販事業者にとっても「ステマ」は無縁ではない。芸能人を使った、くちコミに見せかけた広告の利用実態や、ステマ撲滅に向けた代理店側の動きを探った。

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