ヤフーは中国最大手の仮想モールを運営するアリババグループと組んで、日本の通販企業の中国進出支援事業を開始する。ヤフーを介してアリババが運営する中国国内の仮想モールに安価に出店できたり、出店後には送客支援が受けられる。このほか、"出店"ではなく、ヤフーが販売代行する形式でリスクなく中国で物販が行える試みを導入する模様。ヤフーは２０１２年に中国でのＥＣ支援事業から撤退しており、３年ぶりの"参戦"となる。巨大市場へ安価に打って出られる"強み"を武器に、国内の仮想モールでの出店者開拓も狙う。

　ヤフーはアリババグループと連携して、日用品や化粧品のメーカーなど中国で売れ筋の商品を製造、販売する国内企業を対象に、今夏にも中国でのＥＣ支援サービスを開始する。

　ヤフーを通じてアリババが運営する仮想モール「天猫（ティーモール）」および「天猫国際（ティーモールグローバル）」に安価に出店できるという。通常は出店時に保証金なども含めて最低でも１５０万円の初期費用が掛かるが、ヤフーやアリババが負担する形で「初年度だけの優遇措置となるが、（通常費用の）５分の１から１０分の１に抑えようと現在、調整している」（ヤフー）とする。

　また、出店後の送客を特別に支援。「例えば通常は有料となるバナーを『天猫』『天猫国際』内でも目立つ場所に無料掲載する試みなどを考えている」（同）という。

　このほか、「出店」という形式を採らずに、ヤフー側、または同社と連携する企業が出店者から商品を仕入れて販売するなどの方式も検討しているよう。「初めはリスクなく、中国でのＥＣを始めてもらい、今後につなげたい」（同）としている。

　なお、中国での越境ＥＣに必要な輸入・関税手続き、中国での配送作業などはヤフーとアリババで共同して取り組むという。

　まずは第一次募集として、特に中国で人気の高い商品を製造、販売する企業、約１００社に絞って中国でのＥＣ支援サービスを実施する。開始時期は「今夏がメド。遅くとも（中国の各ＥＣサイトがセールを行い、ＥＣ売上高が激増する）１１月１１日の『独身の日』までには間に合わせたい」（同）という。

　ヤフーは２０１２年５月にそれまで実施していた「淘宝網」と連携した中国への越境ＥＣ支援事業から撤退しており、中国でのＥＣ支援事業は３年ぶり。今回、中国でＥＣを行いたい企業が増え、「機は熟した」（同社）とし、ともにソフトバンクが筆頭株主であるグループシナジーを活かして、アリババの中国最大の仮想モールに安価に日本企業が出店できるプランを構築して、再度の参戦を決めたようだ。

　さらにヤフーは中国支援事業だけでなく、同支援事業を武器に、国内の仮想モール「ヤフーショッピング」の強化・拡大も図る狙い。「天猫」「天猫国際」に安価に出店できる優遇プランは「ヤフーショッピング」への同時出店を条件としており、さらに同プランで出店した場合、モール内での優遇措置なども合わせて行うとしており、これを機にこれまで「ヤフーショッピング」には出店していなかった優良企業などを取り込みたい狙いもあるようだ。