ファンケルヘルスサイエンスは７月１０日から機能性表示食品として受理された「えんきん」のテレビＣＭを始めた。他社を含め、サプリメント形状の機能性表示食品でテレビＣＭを行う例は、初めてとみられる。プロモーションの強化により、前年比７０％増の売り上げ目指す。

　ＣＭでは、俳優の村田雄浩さんをイメージキャラクターに起用。手元の細かい文字が読みにくい男性の姿を通じ、製品の働きである「手元のピント調節機能を助ける」ことを伝える。また、機能性について「臨床試験済み」であることをピーアールする２タイプのＣＭを用意する。

　放送量は、７月１０日から２６日で、１５秒のスポットＣＭを中心に２０００～３０００ＧＲＰを計画。同社の主力アイテムに成長したダイエット対応の「カロリミット」は、年間３０００ＧＲＰ前後を出稿しており、これと同規模の放送量を約２週間の間に投下する。

　また、テレビＣＭの展開と前後して、関東圏の主要路線では交通広告も展開。今後、ＢＳ、ＣＳ放送では、電話誘導などレスポンスを目的とした６０秒、１２０秒、１８０秒のインフォマーシャルも展開する。従来から「えんきん」はインフォマーシャルを展開してきたが、機能性表示食品の受理を機に、展開を拡大する。

　「えんきん」は、"手元のピント調節機能を助けるとともに、目の使用による肩・首筋への負担を和らげます"といった機能性表示で届出を行っている。６月１９日に発売。通販や直営店の展開に加え、コンビニエンスストアやスーパーマーケット、ドラッグストアで展開するなど流通戦略も強化している。

　発売に合わせて行った新聞の全段広告では、「臨床試験済み」であることや、「手元のピント調節機能」を訴求。１万人の無料モニター募集を行い、予想を上回る反響が得ているという。０７年の発売以来、売り上げが伸長しており、スター製品への育成を図る。