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化粧品のネット販売市場　 "ニッチ訴求"で新興企業が台頭

2016年10月27日 10:10

　1-1.jpg通販化粧品市場は今なお新規プレーヤーの参入が活発だ。国内化粧品市場は２兆円規模で横ばい推移が続き、今後も少子高齢化など市場の拡大につながるプラス要因はあまりない。大手や中堅など既存プレーヤーの多くが若年層との接点に苦慮する中、これら新興企業はウェブを主戦場に若年層と接点を築きつつある。その販売手法には危うさもつきもの。だが、「男性用育毛剤」や「背中ニキビ」といった"ニッチ市場"に対しての訴求を強めていくことで市場の一角に斬り込もうとしている。

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