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健康食品のネット販売市場　新興企業"ニッチ"に商機　「太る」「いびき」対応、アイデア勝負

2017年 6月29日 16:16

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健康食品のネット販売市場に新規参入が相次いでいる。機能性表示食品制度の導入以降、商品の「機能」と「根拠」に強みを持つ既存プレーヤーの多くは、こぞって新市場に目を向けた。一方、新興プレーヤーは、これと逆行するような動きで独自の"ニッチ訴求"に商機を見出し、「アイデア」勝負で市場の一角に切り込もうとしている。その販売手法には危うさもつきまとう面もある。今後、市場はどう動くのか。

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