アパレルのネット販売を行う２社の夏商戦の立ち上がりは、盛夏シーズンのアイテムが好調だ。５月の気温が低かったため、夏物衣料への消費動向が鈍ったことで立ち上がりはやや苦戦したものの、夢展望では「浴衣」の受注が拡大。サルースでも「サンダル」が順調に伸びている。両社のアイテムは異なるが、低価格に加えたデザイン性などがヒットの要因となっているようだ。

　夏商戦の立ち上がりは、両社とも５月の気温が低かったため鈍化傾向にある。夢展望では水着の受注が予測を下回り、サルースではＴシャツやカットソーなどの立ち上がりが遅かったという。
　夢展望の夏商戦は例年通り５月からスタートし、２０００アイテムを提案。主力アイテムは「浴衣」で、受注のピークを迎える６月中旬に合わせて、例年より１カ月延期して５月中旬から販売した。

　特に好調なのは「浴衣10点セット」（写真上）。浴衣の生地とお揃いの下駄や巾着、帯止めなどを一度に揃えられることが特徴。「豪華な柄とセット内容奏功し、定番商品となっている」（同社）という。

　また、新商品として投入したドレスタイプの浴衣はキッズ用が１００件の受注を獲得する日もあり、順調に推移する。

　一方、サルースでは、春夏衣料の立ち上がりが早かったことから、エスマキシ丈ワンピースやグラディエーターサンダル、刺繍柄チュニックなどの盛夏アイテムの販売を例年よりも早めた。一方で、取り扱いアイテム数は前年よりも縮小。平均価格帯は衣料品が２１００円、靴が２８００円となる。

　主力アイテムとして提案する「グラディエーターサンダル」（写真下）は、トップスが花柄やレースなどトレンドとなっていることから、足元が"辛め＂の"甘辛ミックス＂スタイルが流行とする予測。

　「美脚カラーグラディエーターサンダル」はシンプルなデザインとピーチスキン調の素材を使用しており、トレンドアイテムに合わせやすいとしている。販売を前倒ししたマキシ丈ワンピなどのリゾート系衣料品や花柄アイテムのなどの組み合わせを提案している。

　全体としては６月に気温が上昇すれば回復する見通し。夢展望ではシーズンレスとなった「ブーツ」を投入し立ち上がりの苦戦を補完。サルースでも、コーディネートや特集企画などで販促を強化していく考えだ。