ヤマトロジスティクスは、地方の食品事業者向けにテレビを活用した販路拡大支援の取り組みに乗り出した。自社で確保したテレビの番組枠を複数の事業者に提供し、新たな売場に活用してもらうというもので、この７月から広島テレビでテスト的に番組の放映を開始。地方に所在する食品事業者の販路拡大支援を通じ、商品配送の取り扱いの拡大を図る狙いで、他地域での展開も視野に入れる。

　今回の試みは、ＹＬＣが広島テレビから昼間５分の番組枠１クール（７～９月の３カ月分）を調達して展開するもの。番組は５分で、毎週火曜日午前11時25分から放映、鹿児島や熊本など九州の食品事業者の商品を紹介している。

　また、商品配送の部分では「トゥデイ・ショッピング・サービス」（ＴＳＳ）を活用し、昼12時までの注文商品を夕方に届ける体制を構築しており、番組内で、紹介する商品を夕飯のお供にといった形で訴求。これが顧客の購買意欲の喚起にもつながり、７月５日の１回目の放送では、82件の注文のうち20件が当日配送だったという。

　一方、番組枠の調達や制作費用を考えると地方の中小事業者が単独でテレビを活用するのは難しいが、複数の事業者が参加しているため、１社当たりの負担が軽減されるのがメリット。因みに、各食品事業者は地元九州を基盤に事業を展開してきたが、テレビを通じ広島の顧客に商品を販売できる点を評価しているという。

　ＹＬＣでは、１回目の放送での好感触を受け、今後、この取り組みを他地域に広げる考え。
　現在は５分の番組で１回に紹介できるのは１、２社の商品に止まっているが、将来的には長尺番組で複数の商品を提案し、「ＴＳＳ」を通じた商品同梱の展開も構想する。