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三陽商会　ショールーミング店を大丸札幌に開設、試着し自宅へ配送

　三陽商会は2月24日～3月30日、大丸札幌店において、店頭で商品の試着・決済ができ購入アイテムは自宅に配送してもらえるショールーミング型店舗「サンヨーフィッティングストア」を期間限定で開設する(画像)。

　同社は同様のショールーミング店舗を昨年10月下旬から約2カ月間にわたって大丸東京店で展開しており、今回は第2弾となる。

　大丸札幌店では「サンヨーコート」(ウィメンズ)と「エスエッセンシャルズ」(ウィメンズ)の2ブランドを展開。北海道に常設店を持たないブランドの商品を気軽に試着でき、購入商品は自宅で受け取れることから、コロナ禍で外出頻度が減る中、仕事などの合間に手荷物を最小限に抑えて手ぶらで買い物を楽しめる店舗とする。

　同社はチャネル戦略のひとつとして「ショールーミング化による新たな販売手法の模索」を掲げており、期間限定店は新販売手法の課題を見つけることを目的としている。

　同社は同店運営の利点として、在庫を持たずに決済のみ受け付けることで過剰在庫のリスクがなく商品を効率的に運用できるほか、試着用サンプルだけを展開するため販売員の付帯業務が減って接客に集中できる点などを挙げている。消費者にとっても高額なコートなどネットだけでは購入判断の難しい商品を実際に試着してから検討できるほか、購入品は倉庫在庫から発送する未開封品で安心感があるとする。

 

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