有店舗アパレルが通販事業の強化に向けてテレビＣＭを活用するケースが増えている。バロックジャパンリミテッドは、情報発信力の強化など新しい通販サイトのあり方を模索する中で初のテレビＣＭに踏み切った。ユナイテッドアローズ（ＵＡ）も、自社通販サイトの開設１周年を機にテレビＣＭを始めた。スタートトゥデイがＣＭで多くの新規客を獲得していることもあり、アパレル側も人気ブランドを持つ強みを生かしてマスメディアの活用に本腰を入れる。

　バロックジャパンは、運営する通販サイト「シェルターウェブストア」を物販の場だけでなく、メディアとしての情報発信やエンターテイメント性を高めたい意向だ。一環として、初のテレビＣＭを制作。通販サイトへの誘導を強化するとともに、発刊する通販マガジン「シェルター」とも連動させ、通販事業のスケールアップにつなげる。

　ＣＭは、通販マガジンのネット受注を開始する９月16日にスタートし、同月26日まで放送する。ＣＭの最後には通販マガジンも紹介。マガジンではＣＭのワンシーンを誌面化して商品の訴求力を高める。

　通販サイトでは、ＣＭ動画を配信するほか、ＣＭに登場するアイテムの特集やＣＭ制作の舞台裏を見せる企画も設けた。

　ＣＭは全国のＣＸ（フジテレビ）系列で放映。通販サイトを架空の空港に設定し、到着する飛行機を自社のブランドに見立てたストーリーで、飛行機からは当該ブランドを身にまとった女性たちが降り立つという華やかなもの。同社では冬商戦の始まる11月中旬に第２弾を放映する。

　一方のＵＡは、直営通販サイトの開設１周年を機に９月20日から同月30日まで放映。関東地区（１都６県）に放送エリアを絞って、ＴＢＳ、ＣＸ、ＥＸ（テレビ朝日）の３局で展開する。

　ＣＭの内容は極めてシンプルだ。「ユナイテッドアローズオンラインストア」の英単語でかたどったキャラクターがサイト開設１周年をＰＲ。通販サイトでは３弾に分けたキャンペーンを実施しているがＣＭでは送料無料を訴えるのにとどめた。

　両社のＣＭは対照的だが、ブランドの持つ個性を15秒に凝縮し、サイトに誘導している。両社は現時点でＣＭ放映に伴うサイト訪問者や会員の伸びなどは明らかにしていないが、スタートトゥデイのように好結果を得られるのか注目される。