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天野実業 「ハローキティ」とコラボ味噌汁、30周年記念で限定セット

2012年 8月30日 11:31

081.jpg 天野実業は8月20日から、フリーズドライ味噌汁の限定商品を発売した。フリーズドライ味噌汁発売30周年を記念したもので、蟹と鯛の味噌汁を販売する。キャラクター「ハローキティ」のぬいぐるみを組み合わせたセット商品を提案し、子どもからシニアまで幅広いユーザーに訴求する考え。

 発売したのは「蟹のみそ汁」と「鯛のみそ汁」をそれぞれ2食ずつ組み合わせた「30周年記念みそ汁セット」(税込価格980円)と、「30周年記念みそ汁セット+オリジナルハローキティセット」(税込価格1980円)。1982年の発売以降のロングセラーを記念して開発したもので、具材やみそ、パッケージなどにこだわって開発した。

 「蟹のみそ汁」は国産大豆や国産米を平釜塩で発酵熟成させたこだわりのみそと、府中みそをブレンド
して辛めのすっきりとした味わいとした。蟹爪2本と蟹棒のほか、刻み昆布とねぎを組み合わせた。「鯛のみそ汁」は、こだわりのみそや府中みそのほかに、西京みそを使用して甘めのまろやかな味わいとした。具材に瀬戸内海産鯛やねぎ、花麩を組み合わせた。パッケージは蟹が金色、鯛が銀色の包装とし、水引をあしらったギフト風のデザインとしている。

 みそ汁とセットした「ハローキティ」のぬいぐるみは、リボン部分にブランドロゴをデザインし、オリジナルケースに入れた。自社顧客のギフト需要を喚起するほか、「ハローキティ」ファン層に訴求したい考え。

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