くちコミサイト「＠ｃｏｓｍｅ（アットコスメ）」を運営するアイスタイルは８月12日、ユーザーの関心に合わせてトップページが表示される新コンテンツの提供を始めた。情報社会の進行でユーザーの関心が多様化していることに対応するもの。サイトの利便性を向上させ、訪問者数を増やす狙いだ。

　新コンテンツは、「美白」や「毛穴ケア」「ニキビ」など、各ユーザーの関心事に合わせてトップページが自動生成されるもの。各ページには、関連するくちコミや商品、ランキング、Ｑ＆Ａ、専門家のコメント、外部のブログ、メーカー情報ページなどが集約されて表示される。

　こうしたトップページは、「アットコスメ」内における検索キーワードや、ユーザーがくちコミやＱ＆Ａの際に入力した「タグ」、「効果（アイスタイルが用意するキーワードから入力時に選択するもの）」を基に生成される。

　例えば、「美白」や「爽快感」といったキーワードを入力するユーザーが多ければ、「美白トップページ」や「爽快感トップページ」が生成される仕組みだ。ポータルサイトを中心に構成される、いわゆる"ツリー型＂のサイトではなく、ユーザーの関心事を中心として関連情報がひもづいている。

　自動生成されるサイトは、「パウダーファンデーション」や「30代乾燥肌」「香り」など、関心事に合わせて無限に想定される。ただ、検索件数の多い「毛穴ケア」など一部のコンテンツは、使いやすさを考慮してアイスタイルが独自の編集を加える。将来的には、会員登録を行ったユーザーが、自らの関心事に合わせて、一定のカスタマイズを加えることができるよう改善することも構想している。

　アイスタイルが新コンテンツを提供する背景には、インターネットの普及など情報社会の進行に合わせてユーザーの関心が特定ブランドの商品情報に限定されず、化粧品の機能や肌の悩みなど多様化してきたことがある。

　新コンテンツは、外部検索ツールからのアクセスにも配慮した導線の設計がされており、ユーザーは「アットコスメ」を介さずとも、自らの関心事に応じた情報を得ることができる。以前は、ポータルサイト内で検索して情報を収集する必要があった。

　一方、従来からあるポータルサイトも継続して運営していく。