米アマゾンが運営する会員制セールサイトが日本にも進出か？――。

　今年５月に米アマゾンが立ち上げた会員制および期間限定で衣料品や鞄、アクセサリーなどの高級ブランド品を定価の最大６割引など特価で販売する会員制セールサイト「ＭＹＨＡＢＩＴ（マイハビット）」が７月11日から国外配送の対応を始めた。日本を含めて50カ国以上が対象で注文に応じた想定輸入手数料に加えて、送料として一律15ドルを徴収する。

　「マイハビット」は今年５月３日に開設した米アマゾンの新サイトで「Ｅｓｃａｄａ（エスカーダ）」や「Ｖｅｒａ　Ｗａｎｇ（ヴェラ・ウォン）」など人気の高いデザイナーズブランドを会員制かつ期間限定で割引販売するファッションアイテムに特化した通販サイトだ。なお、「紹介制」ではなく誰でも会員登録は無料でできる。　

　
現在、レディースとメンズ、キッズに向けたブランドについて72時間限定のタイムセールを毎日実施中。販売中の商品は詳細画面でズームして詳細を確認できるほか、服を着用したモデルが回転して３６０度から商品を見ることができる機能などがある（画像）。

　「マイハビット」の日本語対応などはまだのようだが、国外配送開始後、一定の需要があれば日本においてもアマゾンジャパンなどを介して、米国で成功して日本でも新サイトを立ち上げた靴と鞄の通販サイト「ジャバリ」のように本格展開してくる可能性もある。
　
　アマゾンジャパンは近年、ファッションカテゴリーを強化しており、日本の有力アパレルブランドやセレクトショップを出店させたり、商品の見せ方を単品からコーディネートで提案する形を加えるなどしている。また先の「ジャバリ」でもポイント制導入や返品対応期間をこれまでの30日から１年に延長する措置などを実施している。

　これらに加えて、日本でも本格的に会員制セールサイトを開始した場合、すでに日本で会員制セールサイトを展開するにギルトやグラムール、Ｂ４Ｆなどのほか、日本のファッションＥＣサイトにとっても脅威となりそう。アマゾンの動向が注目されそうだ。