ニッセンは８月17日、動画投稿サイト「ユーチューブ」に公式のブランドチャンネルを開設した。20日に放映を開始した、女優の香里奈さんを起用した秋カタログのＣＭのほか、秋物商品の紹介動画などが閲覧できる。ブランドチャンネルのページや動画から同社の通販サイトに誘導する。消費者と接触できるメディアを増やすことで、新規顧客獲得につなげる狙いだ。

　ブランドチャンネルの名称は「ニッセン　オフィシャルチャンネル」。ユーチューブの「動画アノテーション」機能を活用しており、動画画面に表示される吹き出しをクリックすることで、同社の通販サイトに移動。そのまま商品を購入することができる。

　また、ブランドチャンネルの下部には通販サイトで販売する商品を「レディース」「メンズ」「インテリア」などジャンル分けして表示。クリックすると通販サイトに移動する。さらには、商品の検索窓や週間の売れ筋ランキング、ツイッターやフェイスブックでのつぶやきの内容も閲覧できるようにした。

　ブランドチャンネルのデザインは、ユーチューブの「カスタムガジェット」機能を使用して作成した。さまざまな機能拡張ができる同機能を追加するのは、通販サイトとしては国内で初の試みだという。

　同社では今年１月、ＣＭなどの動画が閲覧できるサイト「ニッセンＴＶ」を開設している。今回のブランドチャンネルはニッセンＴＶと趣旨は同じとなるが、今後は消費者に接触できるメディアとしてユーチューブも活用していく方針だ。また、ユーチューブ向けのオリジナル動画のほか、新作アイテムのファッションショー、インテリア紹介の動画なども掲載する予定。