スクロールは９月16日、都内で開催された東京ガールズコレクション（ＴＧＣ）のアフターパーティーで新ブランド「ＫＯＡＳＴ.（コースト）」のファッションショーを行った。若い女性を中心とした約１７５０人の来場者を前に新ブランドの商品を披露。これまで手薄だった20代前半の女性に強くアピールした。

 ショーではモード系の「ＢＬＡＣＫ」、スイート系の「Ｒｏｓａ」の順に10名のモデルが登壇し、観客を魅了した。

　多数のブランドが登場するＴＧＣと違い、アフターパーティーでのファッションショーはコーストのみ。デビューブランドがアフターパーティーでショーを行うのは初めてだという。ＫＯＡＳＴ.ブランドマネージャーの鈴木孝幸氏は、「オンリーワンのショーなので、（ＴＧＣよりも）アピールしやすい」と出展の狙いを話す。ショーの写真を雑誌広告などでも活用していく予定だ。

　ギャル系ファッションを中心とした新ブランドは２ライン用意。あくまで店頭ブランドを意識したラインアップだ。特に、モード系の「ＢＬＡＣＫ」は「ほかのブランドにはあまりないもの」（鈴木氏）だという。

　新ブランドを担当するのは、基幹媒体「ラプティ」と「ララント」から選ばれた４名。最新の流行を取り入れた20～40の新商品を毎週金曜日に通販サイトに追加する。同社では、Ｆ１層にターゲットを絞った「ＳＰＡ（製造小売業）通販」の構築を目指し、トレンド性の高い商品を短期間で投入できる体制を構築している。新商品は企画から２～３カ月で市場に投入。販売からは約３カ月で売り切る仕組みとする。ただ、極力在庫を残さないためにも、売れ行きが悪い商品は１～２週間で見切りをつけて、セールで処分する。なお、カタログ通販では一般的な定番商品は用意しない。

　中心価格帯はラプティよりやや高めとなる４０００～６０００円ということもあり、価格戦略ではなく、ブランディングを重視。ＳＮＳを積極的に活用し、知名度向上につなげる。同社では「顧客との接点を増やすためにも、ネットだけではなく、雑誌やイベントも活用したい」（鈴木氏）としている。