アパレルのネット販売を行う夢展望は11
月11日、子ども服の取り扱いを開始した。親子でお揃いのファッションを楽しむニーズがあるものの、大人と同じデザインの子供服を販売する通販サイトが少ないと判断。ワンピースなどのヒット商品の子ども商品を展開し、新たにギャルママ層の開拓につなげる。11月の売上目標は550万円で、初年度売上高は1億4,700万円を目指す。

　開設したのは「キッズ館」で自社サイト「夢展望」内に立ち上げた。親子で楽しめるリアルクローズをコンセプトに、まずは"姫系ギャル＂の「プリンセス館」でヒットしたワンピースやカットソーなど40型をラインアップした。中心価格帯は2,980円。

　ターゲットは30―40代の母親で、90年代後半のギャルブーム世代。大人とお揃いの洋服を着用したキッズモデルを使った商品画像を使用し、若い頃の感性でファッションを楽しめるようにした。

　立ち上がりは順調で、初日は計画比3倍の売り上げを記録した。子どもへのギフト購入が目立ったという。初月売上目標の550万円はクリアする見込み。

　立ち上げた「キッズ館」は既存の「プリンセス館」やセクシー系「グラマラス館」などをサイト内で自由に回遊できる。取り扱いジャンルを増やすことで、新たにギャルママ層の取り込みにつなげたい考えだ。