大手芸能プロダクションのホリプロ（本社・東京都目黒区、堀義貴社長）が電通と組み、９月１日からテレビ通販を開始した。通販専門放送局「ショップチャンネル」の人気番組司会者だった栗原順子氏を起用して５分間のインフォマーシャルを製作。30～40代女性をターゲットにＢＳ局を中心にホリプロ所属のタレントが開発に携わった独自商品など美容関連商品をテレビ通販する。まずは３カ月間で２００本程度のインフォマーシャルを放映し、今後の方向性を探る考え。今後はラジオ通販やネット販売への本格着手やアジアなど海外でのテレビ通販も視野に入れる方針で「３年後には（通販事業で年商）40億円の売り上げを見込む」（ホリプロ）考え。

ホリプロは電通と組み、両社共同で同額出資による製作委員会を設立、テレビ通販事業を開始した。ジュピターショップチャンネル（ＪＳＣ）の人気キャスト（番組司会者）として知られ、現在はホリプロからも出資を受ける通販関連事業を行う「クリプロ」の代表を務める栗原順子氏が商品を紹介する形の５分間のインフォマーシャル「栗原順子のセレクトショッピング」を製作。実際には収録だが、映像は通販専門放送局が放映しているようなライブ型通販番組に近い形で栗原氏が５分間で１商品の特徴を紹介する内容。「生放送型テレビ通販の手法とインフォマーシャルならではの手法を融合させた映像で購買意欲に訴えかける形とした。主にＦ２層（35～49歳の女性）をターゲットとした商品を紹介していく」（ホリプロ）考え。

　まずは売れ筋の美容関連商品から販売を開始。保湿用フェイスマスク「リバイバルフェイスマスク１２０枚セット」やネイルケア商品の「ネイルメイク＆補修ケア　美爪の休日」、美顔器「エスプライド」、携帯用ミスト噴射機「ＬＡＢＳＴＯＲＹ　２ＷＡＹ　ハンディミストセット」の４商品のインフォマーシャルを製作して、９月１日から海外ドラマなどを放送する無料ＢＳ放送局「Ｄｌｉｆｅ（ディーライフ）」（運営はブロードキャスト・サテライト・ディズニー）で放送をスタート。なお、初回は「リバイバルフェイスマスク」を特典の「着圧シェイプソックス」付きで税込２９８０円で紹介した（＝画像は番組連動ＨＰにアップされた動画より）。

　「Ｄｌｉｆｅ」では午後12時55分～午後１時または午後１時55分～午後２時を中心に毎日１～２回、製作したインフォマーシャルを繰り返し放映する予定。今後、「Ｄｌｉｆｅ」を軸にキー局系ＢＳ局やアニメ系のＣＳ専門チャンネルでも放映していく模様で「９～11月までの３カ月間で約２００本（のインフォマーシャル）を放映する計画」（電通）としている。

　スタートの状況を見ながらテレビ通販の放送枠を拡充したり、適時、30～40代女性に訴求力の高いと思われる商品を栗原氏などと連携して投入する。加えて、ホリプロ所属のタレントの力も活かしていく考え。同社によると、所属タレントが開発に携わった靴やレギンスなどが通販専門チャンネルなどで売れ筋となっているなどの実績もあるようで、ターゲット層に合致するタレントのプロデュース商品の投入や、所属タレントをインフォマーシャルなどに登場させる計画もある模様だ。

　テレビ通販を軸に今後はラジオ通販やネット販売にも本格的に着手したい考え。ネット販売については９月のスタート時点からアマゾンに出店する形で対応しているが今後は自社通販サイトなども用意して強化していく。さらに来年をメドにアジアを中心に海外のテレビ局でもテレビ通販を開始したい意向。これらを合わせて「３年後には40億円程度の売上高を見込む。これまでの当社タレントプロデュース商品の売り上げ実績など踏まえ、通販でもヒット商品が出れば十分に（目標数字の）達成は可能」（ホリプロ）としている。

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