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全日空商事、ANA60周年でキャンペ、特別コンテンツを開設

2012年11月 1日 11:21

全日空商事は通販サイトでANAの創立60周年を記念したキャンペーンを展開している。10月17日から、通販サイト内に特別コンテンツを開設して復刻商品や新商品などの60周年記念商品を販売。また、人気キャラクターの「CAリカちゃん」をパーソナリティに起用し、フェイスブックページなどで企画を紹介していくほか、目玉商品としてCAリカちゃんのフィギュアも発売する。新たな客層へアプローチし、同企画で1億円の売り上げを狙う。
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同社は10月17日、通販サイト「astyle」内にANA創立60周年を記念した特別コンテンツを開設した。バッグやアパレル、雑貨、玩具、食品などのジャンルで、過去の復刻商品や「新しい挑戦」をイメージした新商品を断続的に投入。現在はエアラインバッグやブルーレザーを使用したトラベルケースなどを販売している。

 目玉商品として、10月末からCAリカちゃんのフィギュアと客室乗務員の歴代の制服をセットにした「創立60周年記念 オリジナルCAリカちゃん」(税込・2万3800円)を1000セット限定で販売。過去の制服は9タイプを同梱する。CAリカちゃんのフィギュア販売は6年ぶりで、前回は機内販売のみの展開だった。通販は今回が初めてとなる。

 キャンペーンは人気キャラクターの「CAリカちゃん」がナビゲートする形で紹介。自社フェイスブックページ内で、期間限定で商品の開発裏話や過去の商品の紹介などを週1回のペースで投稿する。また、ANA公式サイトと連携し、バナー広告やテキスト広告で「astyle」へ誘導。ANAのマイレージ会員にキャンペーンをアピールし、通販利用を促進する考えだ。

 ANA会員以外へはブロガーとの連携などを検討。ネット以外では、ANAの機内で配布する機内誌「ANA SKY SHOP」でキャンペーンを告知。通販サイトのURLを掲載し、サイトへの誘導を図る。さまざまな手法で幅広く告知し、従来は拾いきれなかった女性客や子ども客などの新規層を開拓したい狙いだ。

 同キャンペーンで80万人のサイトへの来訪を見込んでいる。


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