2009年のクライアント別出稿状況のうち上位20社を見てみると、14社が化粧品・健康・医薬品関連の企業となり、昨年の12社から増加している。上位陣の顔ぶれに大きな変化はない。昨年に続き1位はアートネイチャーで、広告料は2億4477万円となっている。広告料は前年比10.8％増。ページ数は35ページと少ないが、単価の高いハガキ広告であることが影響したようだ
。
　2位は悠香で昨年と同じ順位だった。広告料は2億223万円で、前年比25.0％増。順調な売り上げ拡大と比例するように、拡販誌への出稿金額も伸びている。年によって出稿順位が乱高下する企業が多い中で、同社は2005年から5位以内をキープしているのが特徴だ。

　3位は講談社フェーマススクールズ（1億5828万円）で、引き続き趣味・文化部門のトップとなっている。4位は富士産業（1億1959万円）で昨年の6位からランクアップした。

　5位のサントリーウエルネスは、09年4月に新設した健康食品事業会社。順位は昨年（サントリーでランクイン）の10位から5位となり、広告料も前年比70.3％増の1億938万円となった。

　6位以下では、7位の手づくり自然食友の会が昨年の53位から大幅にランクアップ。ヘルシーハウスも昨年の34位から十1位に順位を上げている。昨年は25位だったユーキャンも19位に入った。一方、ここ数年出稿金額を伸ばしていた世田谷自然食品は順位を3位から6位に落とし、広告料も同31.6％減の1億392万円となっている。

　その他の分野では、アメリカンホーム保険会社など保険関連がランキングから姿を消した。

　2009年の商品名別出稿状況では、上位十商品のうち、1位となったアートネイチャーの「プリマドンナ／セレア」と8位の「オーダーメイドウィッグ／プリマイルミナ」、十位のアデランス「ソフトウィッグ」を除いて化粧品・健康食品関連が占めている。

　2位となった富士産業の「薬用リリィジュ（トライアルセット）」は54ページとなり、ページ数ではトップに。3位は世田谷自然食品の「グルコサミン（半月分お試しキャンペーン）」だった。悠香は「茶のしずく」と「粋・薬用美白クリーム」がページ数、推定広告料とも並んで4位にランクインしている。

　「健康補助食品」と「化粧品」に絞ってみると、健康補助食品の広告料は前年比5.9％増の8億2027万円となったものの、化粧品の広告料は同10.2％減の6億2925万円となった。健康補助食品で最も多かったのは「グルコサミン系食品」で、広告料は2億242万円。次いで「卵加工食品」「酢系」「ローヤルゼリー・プロポリス系食品」だった。化粧品で最も多かったのは「シャンプー・リンス」で1億6637万円。次いで「石けん」、「基礎化粧品」となっている。（おわり）