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「ガールズアワード」は音楽とファッションを融合したイベント。藤井リナさんなど人気モデルが登場するファッションショーのほか、アーティストのライブやボーカリストを発掘するオーディションも行う。
"渋谷から世界へ"をテーマに掲げる同イベントでは、今回から通販連動型へと拡大し、4月27日に開設する通販サイト「ガールズアワード・オンライン」で、ステージやブースに登場するアイテムを購入できるようにする。
通販サイトはアッカ・インターナショナルが構築。商品の写真撮影や保管・発送など一連のフルフィル業務を同社が請け負い、販売事業者となってサイトを運営する。
配送面では、アッカとタッグを組む佐川グループが全面協力。「ガールズアワード」は今後、東アジアの開催を計画していることから、佐川グループの国際ネットワークを活用して東アジアの消費者にも商品を届けられる仕組みを構築したという。
サイトへの集客は、フジテレビがイベントのミニ番組を4月から放送して通販サイトも紹介するほか、ファッション情報専門チャンネル「ファッションTV」や渋谷の街頭ビジョンなどでもCMを流し、ネットでもショーの商品が購入できることをアピールする。
ファッションショーには「サマンサタバサ」や「ジョイアス」「セシルマクビー」など若い女性に人気のブランドが多数出演するほか通販企業としてニッセンも参加する。
なお、同イベントは5月22日に東京・渋谷の代々木競技場第一体育館で開催。10代―20代の女性を中心に1万5千人の来場者を見込む。