ＬＩＮＥは２月２９日、運営するＣtoＣ向けのフリマアプリ「ＬＩＮＥ　ＭＡＬＬ（ラインモール）」を５月末に終了すると発表した。同社では「サービス自体は成長していた」（広報）としつつ、ＥＣ事業の成長戦略としてＣtoＣからＢtoＣ向けのサービスに「選択と集中を行っていく」（同）としている。フリマアプリは競争が激化しており、想定していた伸長が見込めないと判断したものとみられる。

　「ＬＩＮＥ　ＭＡＬＬ」は３月１５日に購入・出品といった新規取引や、商品の検索・閲覧ができなくなるほか、新規会員の登録も停止する。５月３１日にアプリの新規ダウンロードを停止し、サービスを終了する。ＬＩＮＥでは直近の会員数や商品数、取扱高などは公表していない。

　「ＬＩＮＥ　ＭＡＬＬ」は２０１３年１２月にサービスを開始。個人間の取引だけでなく、１４年８月からは法人の出品にも対応し、共同購入やギフトなどのカテゴリーを追加していた。その後、一部の法人向けサービスを切り出して「ＬＩＮＥフラッシュセール」や「ＬＩＮＥギフト」といったアプリを展開、「ＬＩＮＥ　ＭＡＬＬ」はＣtoＣに特化したフリマアプリという位置付けになっていた。

　ＬＩＮＥによると、「ＬＩＮＥ　ＭＡＬＬ」は成長を続けており、ユーザーも集まっていたが、「今後のＥＣ全体の伸びを考えた結果、ＣtoＣではなくＢtoＣに軸足を置くことにした」（広報）とする。フリマアプリは「メルカリ」や「フリル」などに加え、昨年１２月にはスタートトゥデイも参入するなど競争が激しく、ＬＩＮＥでは同分野では伸びは見込めないと判断したとみられる。

　一方、ＬＩＮＥが展開する海外のアパレルや雑貨、バッグなどを現地価格で販売する「ＬＩＮＥトリップバザール」や「ＬＩＮＥフラッシュセール」などＢtoＣ向けのサービスは好調に推移しているもようで、今後はそうした領域を強化する。