フラッシュセールサイトを運営するギルト・グループは１２月７日～１７年１月９日までの５週間限定で、東京表参道のイベントスペース「ＺｅｒｏＢａｓｅ表参道」にポップアップストアを開設する。

　同社によると、世界中で愛されているファッションブランドとタッグを組んだ新しいコンセプトの期間限定店で、各ブランドの新作アイテムを販売する。当該店舗の来店客には特典も用意しているという。

　毎週火曜日にブランドやアイテムを一新することで期間中の再来店を促すことにしており、第１弾（１２月７日～１２日）はイタリアの人気ブランド「エミリオ・プッチ」を取り扱う。

　店舗の営業時間は午前１１時から午後８時（１月１日は休業、１２月３１日、１月２～３日は午後６時まで）となる。

　また、今回のポップアップ展開と同時に、同社では新サービス「ＧＩＬＴ　Ｐｌｕｓ＋（ギルトプラス）」をスタート。これまではブランドの前シーズン商品などを期間限定の特別価格で販売してきたが、新たに有名ブランドの新作アイテムをいつでも購入できるようにする。同サービスの第１弾も「エミリオ・プッチ」で、１７年プレスプリングコレクションを取り扱い、ＥＣでも期間限定店でも買えるようにする。ギルトの特典としては、当該セールでの購入金額の１５％をギルト商品券として還元する。

　なお、同社は表参道でのポップアップストアやイベント開催に力を注いでおり、今年４月にはタレントの橋本マナミさんなどが登場したファッションショーとトークイベントを開催したほか、５月にはセール商品を試着してから購入できる会員向けのリアルイベントを３日間限定で展開。オンラインだけでなく、オフラインでも特別な買い物体験を提供して顧客のファン化を図っている。