オットージャパンは3月1日、基幹ブランド「オットー」のサブブランドとして”毎日のおしゃれと暮らしを素敵にするライフスタイルブランド”がコンセプトの新ブランド「オットーピトックスタイル」(画像)を投入する。

　基幹ブランドと同様に大人の女性がターゲットだが、「オットー」はグローバル展開するインターナショナルファッションブランドであるのに対し、「オットーピトックスタイル」は同社が日本の女性のためにゼロから作ったオリジナルのライフスタイルブランドで、ターゲット層の価値観やライフスタイル、購買行動などの調査結果をもとにコンセプトや世界観を構築したという。

　新ブランドは、米国で住みたい街ナンバーワンと言われるポートランドのスローでロハスな世界観にインスパイアされて誕生。背伸びをすることなく、”自分らしさ”を楽しみたい女性に向けて、しなやかに人生を楽しむヒントを発信する。
　品ぞろえはアパレルとファッショングッズが約75%、ライフスタイル雑貨が約25%の構成比で始動。中心価格帯は4000円～9900円で、自社ECと通販カタログ、期間限定店の3チャネルで販売をスタートする。

　また、ブランドのデビューを記念して3月1日～9日まで二子玉川ライズ・ガレリア(東京都世田谷区)と、同月7日～8日にあべのハルカス(大阪市)でポートランドのカルチャーやライフスタイルを体験できるイベント「小さなポートランド・ピトックマルシェ」を開催。新ブランドの商品をいち早くチェックできるアパレル展示に加え、雑貨やフードが楽しめるマルシェも展開する。

　ポップアップストアは3月1日～9月4日にららぽーと立川立飛(東京都立川市)、3月13日～26日はジェイアール名古屋タカシマヤ(名古屋市)、3月15日～8月25日はマロニエゲート銀座2(東京都中央区)、3月23日～5月6日は吉祥寺パルコ(東京都武蔵野市)、3月27日～6月30日はそごう大宮店(さいたま市)、3月30日～8月31日は北千住マルイ(東京都足立区)、4月1日～6月30日は大阪タカシマヤ(大阪市)に期間限定ショップを構え、認知拡大を図る。

　新ブランドの売り上げ目標は非公開としながらも、「今後の3カ年計画で成長をけん引するブランドとして重要な位置づけとなる」(冨田晶子執行役員)とする。