化粧品通販のドクターシーラボがモデル募集を始めた。８月上旬から、15～25歳の女性を対象にネットや雑誌で告知。グランプリ獲得者は同社のテレビＣＭ出演やファッションイベントのモデルに起用される。モデル募集を通じて、若年層をターゲットとした化粧品のサンプルを応募者に配布。また、選考段階で応募者に配布した化粧品の感想を自身のブログに記述するように促し、くちコミ効果を生む仕掛けも実施。新規顧客獲得も狙う考え。

　ドクターシーラボが開催するのは「ラボラボモデルオーディション」。人気ファッションイベント「ガールズアワード」との共催という形で、８月上旬から国内在住（国籍不問）で身長１６０センチ以上の15～25歳の女性を対象に「ガールズアワード」のサイト（＝画像）やファッション誌などを通じて告知。希望者は必要な書類を郵送、または専用サイトなどで申し込むと、１次審査（書類審査）、２次審査（面接など）を経て、９月18日に開催される「ガールズアワード２０１０」で最終審査を実施。グランプリ獲得者（１人を予定）はハワイ旅行（ペア２人旅行券）のほか、ドクターシーラボが今秋以降に放送するテレビＣＭに出演できる。また、次回の「ガールズアワード」にモデルとして出演できるなどの特典が得られるという。

　ドクターシーラボはモデルオーディションを通じて、話題作りや同社の商品を魅力的にアピールできる優秀なモデルを獲得したい狙い。これに加えて、モデル募集を通じた新規顧客獲得を進めたい狙いもあるようだ。

　同社は「ＬａｂｏＬａｂｏ（ラボラボ）」という若年女性向けの化粧品ブランドを展開中だが、モデル募集対象である15～25歳は「ラボラボ」の見込み客とも言える。この応募者全員に「ラボラボ」のトライアルキットをプレゼントすることで無料サンプルを効率的に配布できることになる。なお、同社では８月25日までの募集締切日までに約１０００人程度の応募が集まると見込んでいる。

　また、１次審査では強制ではないが、「ブログを開設している方はＬａｂｏＬａｂｏトライアルキット使用後の感想をお書きください」と応募者に呼びかけ、各自のブログによる「ラボラボ」のくちコミの発生を誘発。応募者だけでなく、応募者のブログを閲覧する同世代の女性にも「ラボラボ」のアピールを狙う。なお、１次審査通過者には全員に「ラボラボ」の本商品を贈与するという。

　モデルに応募するような美的感度の高い層に対して、効率的にサンプルの配布ができるなどの利点を生かし、モデルの確保はもちろん、優良な見込み客の新規顧客化も進めたい考えのようだ。