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発刊したカタログ「pj」秋号は180万部を発刊。秋号カタログではアウターを強化し、アパレルブランドとしての「pj」を確立する。これまでルームウエアが中心だった従来の品ぞろえから、ジャケットやハット、シューズなどアパレルアイテムの充実を図った。
秋号のアウターの主力としてカットソーなどの下に着用する「BABA」を提案。チェック柄やレース、レオパード、ボーターなどを提案しトップスとしても着用できるデザインとした。表紙ではラムレザー素材の「ライダースジャケット」と組み合わせたコーディネートを紹介した。
また、見せ方も工夫。これまで"かわいい"などのテーマ別にカタログを制作していたが、今号では"ボヘミアン"などのファッションスタイル別に紹介。起用モデル数は増やす傾向にあるとしており、メロディー洋子さんやMALIAさんのほか、竹下玲奈さんなどを登場させた。
巻頭では10ページにわたり、吉川ひなのさんの撮影風景を紹介した特集を組んだ。ムック本で好評だった吉川ひなのさんの露出を増やしニーズを喚起するもよう。
グラビア撮影時に動画を撮り、"動くグラビア"として通販サイトで配信する。また、MTVに表紙撮影の裏側を紹介する30分の番組を放送。8月14日から4回放送する予定で、番組内に30秒のテレビCMを放送する。交通広告は従来どおりに行うが、地上波でのテレビCMは行わない。