ベルーナは10月中旬、顧客の声を取り入れて開発したブラジャーを発売する。20代女性向けカタログ「リュリュ」春号のテスト配布に合わせて、通販サイトでも取り扱う。同社では「リュリュ」「ルアール」といった若年層向け事業を、ネット販売中心に強化する方針を打ち出しており、新商品を「リュリュ」の基幹商品とすることでネット販売の比率を高めたい考えだ。

　新商品の名称は「ぞっこんブラ」。今年６月に、同社メールマガジンの女性会員８１５人を対象に実施した、アンケートの意見を取り入れて開発した。

　近年はカップ付きキャミソールやタンクトップがヒットするなど、体を締め付けない下着が人気となっているものの、アンケートでは「バストアップ効果が物足りない」「締め付け感が弱すぎる」といった声が多かったほか、20代女性からは「かわいいデザインのものがない」という不満が目立った。

　新商品には、寝具にも使われる柔らかい低反発ウレタンパッドを使用し、バストを自然にボリュームアップできるようにしたほか、バストを脇から押さえる「サイドサポートパネル」を採用しており、サイドをスリムに見せると同時に、バストが自然に前に寄るようになっている。また、デザインはハートのプリントの上に花柄刺しゅうのレースを乗せたものとした。

　ブラジャーとショーツのセットで、価格は税込３９９０円（Ａ～Ｃカップ）と同４２９０円（Ｄ・Ｅカップ）。これまで販売してきた下着セットに比べてやや高めの価格設定となるが、「付加価値をつけた商品のため、十分に売れると判断した」（経営企画室）という。

　新商品は来年発行するリュリュ春号に掲載する予定だが、10月中旬からテスト配布を開始することから、ネット販売でも同時期に購入できるようにする。同社では、新商品の売れ行きを見ながら、今後も顧客の声を取り入れた商品を開発する方針だ。