月～金の帯で放送、50代女性の取り込みに期待

テレビ東京ダイレクト（ＴＸＤ＝本社・東京都港区、木綿克己会長）が平日昼の生活情報番組で通販を開始した。10月４日からスタートしたテレビ東京の生放送の生活情報番組の１コーナーとして、収録映像と番組本編での商品紹介を合わせ約15分間の通販コーナーを展開、想定視聴者の50代主婦の取り込みを狙う。ＴＸＤはすでに平日午前８時台の情報番組内で通販コーナーを持っており、平日に帯で２つの通販コーナーを展開することになる。通販売上高の拡大に寄与しそうだ。

テレビ東京とＴＸＤの共同制作で10月４日からスタートしたのは「７スタＢｒａｔｃｈ！（ブラッチ）」。放送日時は月～金の午後12時30分～午後１時25分。番組司会者にはタレントのパトリック・ハーラン氏を起用した。テレビ東京の本社１階に新設されたオープンスタジオ（通称７スタ）からの生放送で50代前後の主婦層を主な視聴者ターゲットとしている。

　番組内容は人気グルメ店などをランキング形式などで伝える「パトリックチョイス」と人気ファッション誌の読者モデルかつ現役大学生12人で組織した「Ｂｒａｔｃｈ隊」が主婦に役立つ情報をレポートする「Ｂｒａｔｃｈ隊が行く！」など生活情報を柱に構成する。

　番組後半に事前収録の約12分半の商品紹介映像と生番組部分で司会者から商品に関する質問という形で行う商品紹介（＝写真）の合計で約15分間の通販コーナーを展開する。基本的に毎回、１商品を紹介する形で初日の10月４日は安眠枕「フィベールピロー」を紹介。５日は電子レンジ対応容器、６日はフィットネス器具を紹介した。スタート直後は実績のある売れ筋商品を販売するが、今後は視聴者層に合致する様々な商品ジャンルをテストする考えだ。

　ＴＸＤは昨年４月から、テレビ東京と共同制作の平日午前８時台の生活情報番組「ものスタＭＯＶＥ」の中で約15分の通販コーナーを展開中。「ものスタ」での通販売り上げが好調に推移していることから、今回の「７スタＢｒａｔｃｈ！」の開始に踏み切ったようだ。ＴＸＤはこれで平日に帯で２つの通販枠を保有したことになり、今期以降の通販業績の拡大に寄与しそうだ。