千趣会（本社・大阪市北区、行待裕弘社長）は大きめサイズの衣料品を扱う新カタログ「ｌａ＊ｆｉｔｅ（ラ・フィット）」を創刊した。これまで自社通販サイトの専用コーナーで大きめサイズの商品を販売してきたが、安定的な売り上げが見込めるようになったことなどから創刊に至ったもので、ＬＬから最大10Ｌサイズの商品を掲載。30～40代の既存顧客をターゲットにする一方、カタログ創刊記念イベントなどで新規顧客の取り込みも進める。創刊号では５億円の売り上げを目指す。


新カタログの「ラ・フィット」は、春夏および秋冬の年２回発行で、創刊号となる２０１０年秋冬号（Ａ４判、１００ページ）は約72万部を発行。カジュアルウェアやセットアップスーツ、フォーマルウェア、スポーツウェア、インナー、ブーツなど１３８型・４０００品番弱の商品を掲載する。

　同カタログの展開に当たっては、顧客モニター会を通じ大きめサイズ専用のパターンを開発。カタログ掲載商品の約９割が同社のオリジナルで、着心地やすっきり見えるデザイン、品質にこだわりを持たせた。

　また、誌面作りでも顧客が商品を着用した際のイメージのしやすさを考慮。創刊号の巻頭特集では、商品を着用したモデルの写真カットのほか、５Ｌサイズのトルソーを着用させた写真カットと説明を入れるなどの工夫を盛り込んだ。

　カタログ掲載商品は「ベルメゾンネット」内の「大きいサイズネットショップ」でも展開するほか、毎週10～20型の商品を投入しラインアップの拡充を図っていく。

　これまで千趣会は、大きめサイズの商品について「ベルメゾンネット」内の専用コーナーで展開してきたが、ネットでの安定的な売り上げが見込めるようになり、基幹カタログの「私たちの暮らす服」でも３Ｌ以上の商品の売り上げ構成比が15％を占めるようになったことから、今回の新カタログを創刊した。

　総合通販大手の大きめサイズのカタログとしては、ニッセンが「スマイルランド」、ディノスが「サイズ・リッシュ」、セシールが「プランプ」などをすでに展開している。千趣会でも大きめサイズカタログの訴求を強化していく意向で、東京の銀座松坂屋（10月２日～12日）、京都の京都大丸（10月20日～11月２日）、大阪の心斎橋大丸（11月３日～16日）で「ラ・フィット」創刊記念の期間限定販売を実施。新たな顧客の獲得につなげる構えだ。