セシールは、レディースパンツの訴求を強化している。これまで販売してきた機能訴求型のシリーズ商品に対する評価が高いことを受けたもので、今夏に向けた商品展開にあわせ自社通販サイト上にパンツ類を集めた特集ページを開設。首都圏の一部地域で交通広告も投入している。得意分野とするインナーで商品開発力に定評のある同社だが、さらにパンツ類を新たな柱商材に育成していく構えだ。

　
　セシールが訴求を強化しているのは、乾燥機が使用でき生地が縮みにくい加工を施した「タンブルドライパンツ」や、「ハイテンションパンツ」、ジーンズ的な使用でストレッチ感を持たせた「ＢＢジーンズ」、女性の体型を研究して美しいシルエットになるよう設計した「美スタイルパンツ」、ナノテク技術により高い撥水力を持たせた「ナノテクパンツ」「チノパン」などの夏向け商品。
　
　いずれも、独自の機能を付加しているのが特徴で、発売開始から今年３月末時点の累計販売数量も、「ダブルタンブルドライパンツ」が47万本超（２００７年７月発売）、「美スタイルパンツ」が30万本超（同年12月発売）、「ハイテンションパンツ」が同25万本超（08年７月発売）、「ＢＢジーンズ」のが22万本超（09年７月発売）など好調な推移となっている。
　
　現在の取り組みでは、「美映えパンツ」と題して商品を訴求しており、自社サイトでは美脚パンツの特集ページを開設。カラー・サイズ展開や各特徴の説明などを行い、商品に対する理解深耕を図っている。
　
　また、首都圏郊外の私鉄駅などで交通広告を展開。東京、千葉、埼玉、神奈川の約１００駅で４月４日から17日までの期間、ポスターを掲出しており、同社としても交通広告を使って商品の告知をするのは「久しぶりになる」（広報）という。
　
　セシールでは、今夏向けの新商品で夏場のムレの悩みに対応したブラジャーを投入するほか、昨夏に投入した吸汗速乾素材使用の「スマートドライ」シリーズの商品ラインアップを大幅に拡充するなど、これまで培ってきた商品開発力をベースした機能訴求型商品の展開を強化している。
　
　パンツ類についても、機能性訴求の取り組みに力を入れることで、他社商品との違いを打ち出すとともに、高い商品開発力のイメージ浸透を図っていく考えのようだ。