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ファッションとコスメは外出時に必要な商材として親和性が高く、女性会員の多いファッションECが取り扱いカテゴリーを広げるときにコスメを意識するのは当然のこと。
一方、ECモールへの出店に消極的だったブランド側も、コロナ禍でマスク着用が長期化していることや、対面でのカウンセリング販売が減少したことで苦戦。ECチャネルでの販売を強化したい思惑もあるようで、こうした動きはさらに強まりそうだ。