千趣会は、コンビニやドラッグストア店頭などで、無料カタログの配布を行っている。ブランド認知度の向上などを目的に、10月から行っているテレビＣＭの放映にあわせて展開しているもので、「ＢＥＬＬＥ　ＭＡＩＳＯＮ（ベルメゾン）」の媒体名で１００万部を発行。ＣＭでのブランド訴求をベースに、様々なアクセスポイントでのカタログ展開を通じ、より効果的な新規顧客の開拓を進める。

　無料配布カタログ「ベルメゾン」はＡ４判で４５２ページと２１２ページの２種類があり、テレビＣＭキャラクターの女優・小西真奈美さんの写真を表紙に使用するほか、巻頭の商品ページで小西さんが商品を着用した写真を掲載。ブランド名とＣＭキャラクターを前面に打ち出すことでコンビニ店頭などでの訴求力を強化高めるとともに、ブランドイメージを意識し、紙質などにもこだわりを持たせている。

　商品は、衣料品の「暮らす服」や「ラフィット」、家具・雑貨の「すむとこ」など、既存の各カタログから売れ筋商品を選んで掲載。ネット購入限定の１０００円引きクーポンの告知ページを巻頭に配し、カタログのピックアップ促進を図っている。

　展開エリアは沖縄を除く全国で、東京メトロの首都圏のメトロラック24カ所のほか、ＪＲ東日本系の駅ナカコンビニ「ニューデイズ」とＪＲ西日本系の駅ナカコンビニ「ハートイン」、すかいらーく系の飲食店、スーパー、ドラッグストア、百円均一ショップ、料理教室、スポーツクラブなど９５４０カ所。

　千趣会は、今春にもＣＭを放映しているが、今秋のＣＭ展開では、多様な業種・業態でのカタログ展開を通じ幅広い層の顧客開拓と推進。実売の面でも成果を追及する考えのようだ。