スタートトゥデイは７月12日、同日にスタートした夏セールに合わせて、テレビＣＭや交通広告、雑誌・ウェブ広告などを活用した過去最大のプロモーションを展開する。同社では、プロパー商品の販売期間を長くする戦略から、夏のセール開始日を例年よりも約２週間遅らせてスタート。そのため、短期間でより多くの消費者に「ゾゾタウン」や夏セールの開催を知ってもらえるよう、今回はテレビＣＭだけでなく、交通広告や雑誌広告などメディアミックスで展開することにした。

　７月12日から全国で放映するテレビＣＭについては、前回の冬セールに引き続きタレントの高田純次さんを起用したＣＭに加え、今夏のトレンドアイテムを紹介する「流行速報」バージョン（画像）を制作した。

　高田さん出演のＣＭでは、セールを案内する「夏セール開始」篇や、消費者が「ゾゾタウン」を利用している場面を楽しくユニークに表現した「カフェ」篇など４篇を放映する。
　「流行速報」ＣＭでは、「レディースワンピース」篇や「メンズポロシャツ」篇など全４篇を展開。例えば「メンズポロシャツ」篇では、シンプルになりがちな夏のファッションにアクセントをつける柄モノ系ポロシャツをクローズアップする内容とし、ＣＭは「ゾゾタウン」内の特設ページですべて閲覧できるようにした。

　交通広告については７月16日から順次、放映を開始。電車内映像（サイネージ広告）は首都圏と大阪で実施し、中吊り広告やポスターなどの駅内広告は両エリアと名古屋、福岡で展開する。

　ほかにも街頭大型ビジョンやファッション誌を中心とする雑誌媒体、ウェブ媒体も活用。詳細は明らかにしていないが、過去最大の広告宣伝費を投入して短期間で集中的にサイト流入を図る。