ファッションアパレルのネット販売を行う夢展望は1月21日から、日テレ７と組み、ドラマ連動型のネット販売を始めた。人気モデルを起用したショートドラマを制作。ドラマ内で出演者が着用した衣料品を連動する夢展望の通販サイトで販売する。ドラマはサイト上での動画配信に加え、日テレの深夜枠でも放映する。夢展望は物販収益の一部を広告料金として日テレ７に支払う模様。夢展望はドラマ連動型通販で売り上げ拡大を図る狙い。

 　夢展望と日テレ７が共同制作したドラマは「恋に効くショートドラマ　Ｔｈｅ　ｄｒｅａｍ　ｖａｌｅｎｔｉｎｅ，ｓ　ｄａｙ！！！」。日テレ７が視聴者から募集したバレンタインやホワイトデーにまつわる実話をもとに制作した1話3―5分のショートドラマで制作は日テレ７、出演者や着用商品の選定は夢展望が決定した。

 　ドラマは商品ジャンル別に「ガーリーカジュアル編」「プリンセス編」「グラマラス編」の3部作（全6話）を制作。出演者は人気ファッション誌モデルの鈴木亜美・亜耶姉妹、高橋真依子や菅野結以を起用。ドラマ内で着用したアウターやワンピース、カットソー、靴など約50商品は連動する夢展望の通販サイトで販売する。価格帯は580―5,980円。

 　同ドラマは1月21日から夢展望および日テレ７のサイト上で配信を開始した。これに加えて、1月26日から日テレ７が日テレの深夜枠で保有する通販番組「夜明けのマルシェ」でも全6話を順次、放送する。

 　ドラマの配信および放送にあたって、視聴を促すために、日テレ７の販路であるセブンイレブンやイトーヨーカドーなど実店舗を活用。店舗店頭にＰＯＰを設置して、ドラマを配信するサイトへ顧客を誘導する。夢展望ではドラマ連動型のネット販売で潜在需要の喚起を図るほか、テレビでの放送で知名度向上と新規客獲得を狙う。

 　ドラマと連動した通販展開としては、昨年、関西テレビが制作したドラマ「リアル・クローズ」で出演者が着用した商品の一部を連動するネット販売サイトで販売。当該商品がすぐに完売するなど好調だった模様。テレビ局の広告収入が目減りする中、テレビを活用した物販展開は既存のテレビ通販番組という方式以外でも増えそうだ。