三井コスメティックス（本社・東京都新宿区、小林真由美社長）は、ハーブ成分にこだわったオリジナリティーの高い保湿ジェルパックが人気だ。

　同社の「ミツイ　ハーブイン　ジェルパック」（画像＝75グラム入り税込３３６０円）は、主力商品「シワコンク」のハーブ11種類にワイルドタイムやコエンザイムＱ10、トレハロース、ヒアルロン酸などを配合している。

　夏は湿度が高いこともあって肌の保湿をしない女性も少なくないが、冷房などから肌は乾燥しているケースが多く、化粧水などの代わりに使用できる商品を作った。肌のケアに時間をかけるのではなく、寝ながら、テレビを見ながらなど、"ながら＂で利用できるようにしたのも特徴。

　同商品が化粧品業界でも画期的なのがパックの仕方で、本体のチューブとブラシが一体化しており、ブラシからジェルが出てくる構造だ。「女性は普段から化粧をするときにブラシを使い慣れているので抵抗なく使用できるのでは」（小林真由美社長）とする。

　ブラシが付いているため、手を汚さずにムラなくパックができるのに加え、ブラシで顔の中心からフェイスラインに沿って下から上へ持ち上げるように塗布することで、リフトアップ効果も期待できるとする。

　今年４月にジュピターショップチャンネルで販売した際には、「ブラシの感覚が気持ち良い」などの評価を得ており、目新しさも受けて用意した４５００個が完売した。

　同社のヒット商品で、ハーブ原液にこだわった美容液「シミコンク」「シワコンク」に続く戦略商品として、「＠コスメ」などを通じたプロモーションを強化。主力商品を知らない新しい顧客層の開拓にもつなげたい意向だ。

　昨今、大手テレビ通販でもハーブ成分配合の化粧品は増えているが、同社の強みはフランスのハーブを畑から管理している点。毎年異なるハーブの生育状況を見極めながら、使用する部分や複数使用するハーブの配合率を変えて品質の高い商品を提供できるようにしているという。