ニッセンは１月上旬、若年層女性向けのファッションカタログ「Ｇｉｒｌｓ　Ｂｒｕｎｃｈ（ガールズブランチ）」を創刊した。ピュアヤングと呼ばれる18～22才の女性をターゲットとしたもので、イメージ喚起を重視した誌面作りとモバイルサイトを活用した情報提供などを通じ、新たな客層の獲得を推進。初年度で５億円の売り上げを目指す。

新カタログの「ガールズブランチ」は、「今すぐ取り入れたいリアルトレンドを発信！可愛いがすぐ買えちゃうファッションマガジン」をコンセプトとしたもので、発行頻度は春、夏、成夏、秋、冬の年５回を予定。

　創刊号（ＡＢ判、約50ページ）では約１２０品番の商品を掲載しており、中心価格はワンピースが２９９０円、トップスが１９９０円、ボトムスが２９９０円。発行部数は公表していないが、既存顧客の中からターゲット層を抽出し配布するという。

　カタログ誌面はファッション雑誌的な要素を取り入れ、顧客が商品を着用した際のイメージをしやすいよう工夫。この一環として、単品ではなく商品のコーディネート画像を大きく掲載するほか、モデルやスタイリストの着こなしやトレンドなどのコメントを掲載するコーナーも設けた。

　また、同カタログでは、モバイルサイトとの連携も強化。カタログに印刷したＱＲコードからモバイルサイトの各商品ページにアクセスし、カタログに掲載しきれない商品の背面画像、細かなサイズなどを照会できるようにしている。カタログ誌面でイメージの喚起を図った上で、詳細な商品情報を提供するモバイルサイトに誘導し、受注につなげる仕組みだ。

　モバイルについては、新規顧客獲得のツールとしても活用する。カタログ創刊記念キャンペーンとして、人気キャラクターのタイアップデコメプレゼントのほか、顧客が友達を紹介すると５００円割引特典や紹介人数に応じて賞品を進呈する「おしゃれすごろく」を展開しているが、今後、顧客が持つコミュニティに着目したコンテンツを順次投入していく考え。

　ニッセンでは、ティーンズ向けのカタログ「プチベリー」を展開しているが、20代前後の世代に対応したカタログがなかった。昨年は、モデルの香里奈さんをイメージキャラクターに起用し、20代前後顧客へのアプローチを強化。今回創刊した「ガールズブランチ」を足掛かりに新たな客層の開拓を加速させる構えだ。