ブランディンググループが企画・制作する「第12回東京ガールズコレクション（ＴＧＣ）」が３月５日に東京・代々木で開催され、動画配信サイト「ユーチューブ」がイベントをライブ配信した。動画の横にはモデルがファッションショーで着用する商品の画像が並び、クリックするとファッションウォーカーの通販サイトに飛ぶようにした。ショーを見ながら通販で買い物ができる仕組みを、ネット動画で本格的に採用したのは今回が初めて。

　ＴＧＣは従来から、公式通販サイトとして「ファッションウォーカー」とモバイル版「ガールズショッピング」でショーとの販売連動を実施してきた。

　今回は、グーグルがメディアパートナーとして加わったことで通常の販売連動に加え、ファッションショーやアーティストライブなどを７時間にわたって配信する生番組「東京ガールズコレクションライブ！」を「ユーチューブ」で配信した。

　同番組はランウェイの中継はもちろん、舞台裏の特設スタジオから放送する出演モデルへのインタビューや、ユーザー参加型の会場レポートの３つのチャネルを用意し、自由に画面を切り替えられるようにした。

　これと連動し、モデル着用の商品がリアルタイムで表示され、ワンクリックで「ファッションウォーカー」の商品ページにアクセスして購入できるようにした（画像）。

　ライブ中継終了後も、一部ステージの動画と通販連動の仕組みは次回のＴＧＣ開催まで継続し、映像に出てくるアイテムはサイトで購入できるという。

　ＴＧＣは昨年９月、ニワンゴの「ニコニコ動画」と連動して初のライブ配信をテスト。一部商品では通販サイトへのリンクを貼って誘導したものの、小規模な連携にとどまっていた。

　今回、ファッションウォーカーは「ユーチューブ」からのサイト流入を想定してサーバーの大幅増強を実施。結果的には、「ウェブ広告などに比べて非常に多くのアクセスがあり、コンバージョン率も高い」（ファッションウォーカー）とする。

　また、番組は海外の視聴者も多かったようで、ファッションウォーカーでは当該層向けのランディングページを用意し、国際発送代行サービスを活用して対応しているという。