ヘアコンサルティング事業などを手がけるアートネイチャーは健康食品の通販事業を強化する。１月23日には約５年ぶりの新ラインアップとして、特定保険用食品の粉末青汁を自社通販サイト「アートネイチャー・オンライン」で発売した。ウイッグ関連商品を中心に高い認知度を誇る中高年者層向けに販売していく。

　発売した「明日葉で作ったおいしい青汁」（画像）は血中コレステロールの低下や野菜不足の解消を訴求ポイントに開発しており、ターゲット層は健康に関心が高い40、50代が中心。元々、ウイッグや育毛剤などを同サイトで購入している世代と重なるため、既存顧客のついで買いの需要も期待できるという。

　成分にはカニ由来のキトサンに加え、一般的な青汁でよく使われているケールに代わり、農薬不使用で栽培した「明日葉」を採用。そのほかにも青臭さを抑えるために抹茶成分や加工黒糖などを配合した。同社は「数多くの商品が市場に出ている。他社ではあまり見られない青汁でのトクホ取得と無農薬をひとつのキーワードにしている」（広報部）とする。

　自社通販サイトでは商品ページに「青汁生姜はちみつ湯」といった青汁レシピも掲載。粉末タイプであることから料理や菓子にも活用することを勧めている。10日分目安の内容量は90グラム（３グラム×30袋）で、税込価格は２６２５円。初回購入者限定で「青汁シェーカー」をプレゼントしている。定期購入も通常価格の10％割引で受け付けており、毎月３箱の購入で送料無料となる。

　同社はウイッグ関連商品を中心に扱っているが「髪も健康のバロメーターと言われるように、できるだけ体の健康に関わる商品の取り扱いを増やしていきたかった」（広報部）と、健食通販強化の経緯を説明。過去にも医薬品メーカーのカイゲン（本社・大阪市中央区、岩塚英文社長）と共同開発して、昆布成分を配合したサプリメント「Ｋｉｎｇ　ｏｆ　Ｋｏｎｂｕ―昆布の王様―」（税込１万２６００円）を通販サイトなどで発売している。

　今回の青汁商品の取り扱いについては、青汁が通販市場での人気商材であることや昨年６月に開設した自社通販サイトの整備が進み、アイテム数の増加に対応できる土壌ができてきたからだという。

　現在のところ他の商品と同様に、テレビ通販や新聞広告の活用なども視野には入れているが詳細は決まっていない。同社は「この商品単体で売り上げ目標などを立てているわけではない。まずは当社が健康食品を取り扱っているという認知を広げていきたい」（同社）とした。