千趣会は５月１９日、夏の人気商品であるベルメゾンオリジナルの汗取りインナーブランド「サラリスト」でクロスメディアプロモーションを開始し、今春夏シーズンは過去最高となる５億６０００万円の売上高を目標に掲げる。

　「サラリスト」シリーズは汗を漏らさないことに特化したインナーで、２０１１年の発売以来、累計３５８万枚を販売している。今年３月のネット調査では、「汗が他の人より大量」と感じている人が約４割に上り、汗の困りごととして「におい（８３・２％）」に次いで「汗ジミ（６７・５％）」をストレスに感じる人が多いことが分かった。

　そこで、今回の販促では"大汗さん"という言葉にフォーカスし、「サラリスト」を"大汗さんのための汗ジミさよならインナー"のキャッチフレーズで展開。新聞広告を皮切りに、雑誌やウェブ、交通広告のほか、ウェブ限定のＣＭ動画を順次展開する。また、通販サイト「ベルメゾンネット」では「サラリスト」の特集ページも用意した。

　新聞は、５月１９日付けの読売新聞全国版に全１５段広告を掲載（＝画像）。雑誌は女性誌を対象に展開するのに加え、スマホ純広告も出稿する。交通広告についてはＪＲ東日本の京浜東北線、根岸線、埼京・りんかい線、中央快速線、青梅・五日市線、中央・総武線各駅停車、常磐線各駅停車、首都圏新都市鉄道のつくばエクスプレス、ＪＲ西日本の大阪環状線普通車２０１系の女性専用車両に限定して中吊りやドア横、窓上・ドア上に掲出するほか、ウェブ限定ＣＭ動画も放映する計画だ。

　ウェブ限定ＣＭ動画「大汗さん」篇は、大汗さんのキャリアウーマン役にモデルの美保なな実さん、受付嬢役にお笑い芸人Ａマッソの加納さんを起用。ユーチューブのサイトや「ベルメゾンネット」、フェイスブックでも公開する。また、ＣＭ動画の中で純朴な新人受付嬢を演じた加納さんが関西出身の受付嬢だったらという設定で、すべてアドリブ撮影した「関西弁」篇の動画も期間限定でワタナベエンターテイメントのウェブサイトとＡマッソのユーチューブ公式チャネルで公開している。