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支援プログラムは「支援ギフト便」。「ヤフー!ショッピング」の出店店舗が、原価に輸送費を加えた特別価格で商品を販売。ユーザーに購入された商品を「支援ギフト」として、公益社団法人などを通して被災地に届ける流れだ。支援の結果は「ヤフー!ショッピング」内のブログで行う予定。同プログラムにより、個人では難しい物資の支援が確実に行えるとしている。なお、出店店舗とヤフーには同プログラムによる利益は発生しない。
第一弾商品として、オーガニックサイバーストアが「白米」(1袋10キログラム、税込2450円)を5月31日まで特別価格で提供。2000袋を用意し、これまでに1300袋以上を同プログラムで販売したという。販売した白米は公益社団法人CivicForce経由で被災地に届けられる。
同プログラムでは白米に続く第二弾として、タオル直販店トゥシェが「泉州タオル7点セット」(同500円)を販売。こちらは950セットが販売開始から3日で完売した。
今後はバスタオルや毛布、おむつ、生理用品などの支援を予定。「特に期間は定めず、どんどん物資を追加していきたい」(ヤフー)としている。
楽天でも復興支援を目的に、3月18日からオークションサービス「楽天オークション」でユーザー参加型のキャンペーンを展開している。エントリー期間は4月30日まで。
キャンペーンは「『不用品を売って義援金を送ろう』キャンペーン」。ユーザーが「楽天オークション」に出品して落札された商品の落札金額50%を、義援金として出品者に替わり被災地に寄付する仕組みだ。対象期間に落札された商品のうち、エントリー日の翌翌営業日以降に取引が完了した商品がキャンペーンの対象となる。
同社ではキャンペーン用の特設ページを開設(画像)。ユーザーが出品の際、商品名の一部に「がんばろう日本」というキャンペーン用のキーワードを追加した商品を、特設ページで掲載している。同キャンペーンで集まった義援金は日本赤十字社などの支援団体や地方自治体経由で被災地に送られる。
これまで、同キャンペーンには累計で約2万点の商品が出品された。義援金の合計額はキャンペーン終了時に発表する予定としている。