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同社では、睡眠の質改善を目指す「令和の眠活」が今後トレンドになると予測。スリープテック市場の拡大により、睡眠時間や質を計測することがより身近となり、質の良い睡眠に取り組むため、生活習慣を整え、睡眠の質を上げるアイテムを活用する動きが活発化する、というもの。
快適な睡眠環境を作る機能を備えた「エアコン」(19年比で24年の流通額約2.2倍)、素材や品質にこだわった「スリープウエア」(同1.8倍)、サプリメント(同7.2倍)、電気毛布(同3.4倍)、ハーブティー(同約10倍)、アイマスク(同約6.9倍)などが注目アイテムだ。
また、書籍通販サイト「楽天ブックス」では、睡眠をテーマにしたレシピ本やダイエット関連本の24年における売り上げが、前年比30%増となっている。同社では、健康や美容、ウェルネスの観点から、睡眠の質を高めるとされている栄養素を含む食材を活用した「睡眠メシ」への関心が高まるとみている。
さらに、旅行予約サイト「楽天トラベル」では、睡眠や快眠といったキーワードを含む、24年の宿泊プラン数が、19年比で約50%増に増加。良質な睡眠を目的とした旅行の形態「スリープツーリズム」が、日本においても拡大するとした。