スポーツ・アウトドア用品を販売するアルペンは6月26日、自社通販サイト「アルペングループオンラインストア」をリニューアルし、「アルペンオンライン」として再始動した。

　約6年半前にスタートした自社ECは、売上高50億円超まで成長してきたが、より楽しく快適に買い物ができ、スポーツがもっと好きになるオンラインストアを目指してリニューアルしたという。

　同社では、従来はアルペングループが全国で展開する「スポーツデポ」「アルペンアウトドア」「ゴルフ5」という店舗と合わせて3つに分かれていたサイトを一つに統合。「アルペンオンライン」として各種競技スポーツやキャンプ、ゴルフ、スニーカーなどさまざまなカテゴリーのアイテムをシームレスに探すことができるストアへと進化した（画像）。

　新サイトでは、国内最大級の約4万品番という品ぞろえ（中古ゴルフクラブ除く）の中から、ユーザーが興味のある商品にたどり着きやすいサイトを目指した。よく買われている人気商品や一押しアイテム、顧客一人ひとりに合わせたレコメンド商品など、利用者にとって有益な商品が目にとまりやすくした。

　新しい商品と古いモデルのお買い得商品をタブ分けで見やすくしたり、お気に入り登録や再入荷通知機能で欲しい商品の情報を入手しやすくしたりした。今年末には興味のあるいくつかの商品を横並びで比較できるようする予定だ。

　また、ユーザーが再訪問した際に新たな楽しみを感じられるように、新商品の詳細情報やお買い得品、セールやキャンペーン情報、経験豊富な販売員のリアルな商品紹介などを提供していく。

　なお、アルペンは今期、27年6月期が最終年度となる3カ年の中期経営計画を始動。「自社ECビジネスの刷新」を重点戦略のひとつとして、外部ECモールを軸にしたEC展開からを中心としたECビジネスに変革していく方針で、今回のリニューアルもその一環となる。