ZOZO（ゾゾ）は5月29日、LINEヤフーと共同で始動したプロデュースプロジェクト「TAKAHISA MASUDA×ZOZOTOWN」の取り組みの一環として、男性アイドルグループ「NEWS」のメンバーでソロアーティストとしても活躍する増田貴久さん初のファッションブランド「Yellow by TAKAHISA MASUDA」を立ち上げ、ゾゾタウン限定アイテムの受注販売を開始した。

　新ブランドでは、増田さんのファッション観を体現した全16型のオリジナルアイテムを販売。ラインアップとしては、増田さんの発案から生まれた同ブランドを象徴するロンパース型のMA—1をはじめ、フーディーやスウェットのセットアップ、Tシャツなどの定番アイテムを、カジュアルさにエッジを効かせたデザインで展開する。

　ユーザーが自身のスタイルに合わせて自由にカスタマイズできるよう、面テープで付け替え可能なポケットを採用しており、機能性とファッション性を兼ね備えているのが特徴という。

　ゾゾは、受注販売開始に合わせて都内で新ブランドおよび商品をお披露目する発表会を開催。登壇した増田さんは、「自分の好きな色をブランド名にした」と明かした。

　発表会にはリアルな着用イメージがわきやすいようにプロのモデルではなく、ゾゾの社員がモデルとして登場。6つのスタイリングを披露した。また、今回のプロジェクトにデザイナーとしてかかわったゾゾの森住和雅CDO室ディレクターも登壇し、増田さんとともに各アイテムのポイントを解説するトークセッションを行った。

　増田さんはロンパース型MA—1について、「自分が欲しいと思っていたデザインで、ブランドを代表するアイテム。着心地も良く羽織るだけでもいいし、寒ければボタンをとめられる。普段のコーディネートにプラスできるアイテムを作りたいと思ったのがきっかけ」とし、コートとロンパースの2WAYで楽しめる仕様であること紹介した。

　なお、新ブランドのアイテム発売を記念して、現在公開中のLINEミニアプリゲーム「走れ‼ネコます」では、5月29日からブランドの商品をモチーフにした着せ替えアイテムを追加したほか、ブランドアイテムを一部着用したキャラクター「ネコます」のLINEスタンプを6月2日に販売開始している。