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2010年 2月25日 19:27
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2013年11月 7日 11:43
発売したのは「ザ・チャーガ 薬用スカルプシャンプー」(税込価格は3300円)。頭皮や毛髪をケアする9種類の成分を配合した。新素材「チャーガ(カバノアナタケ菌核)」はきのこの一種から抽出した成分となる。徳島大学大学院と共同研究を行い、5種類の育毛促進成分と、それらを有効成分とした育毛剤について19年9月に特許を取得していた。
自社通販サイト「レフィーネ公式オンラインストア」で先行販売し、バラエティショップやドラッグストアへ販路を拡大する。このほかグループ会社のOEMで新素材「チャーガ」を使った製品の受託製造を行う考えで、流通チャネル別に数社を限定して取り組みを進める。
新規客獲得はウェブを中心に行い、一部紙媒体の活用も検討する。髪に関心を持つ既存顧客とのシナジーを見込みクロスセルも行っていく。
シリーズ展開については、育毛剤や薬用シャンプーを投入する予定。海外展開も視野に入れ、5年後の売上高は国内が30億円、海外が30億円を目指していく。