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ニッセンでは「ユーストリーム」を使ったネット販売での動画活用のテストなどを行っているが、今回の「Nissen Fashion TV」では、ブライトスコーブの動画配信プラットフォーム「Brightcove」を採用。ユーザーインターフェィスの自由度が高くPCやスマートフォンへの展開・運用がしやすいことを踏まえたもので、Jストリームが同プラットフォームの活用に関するプロデュース・配信を担当する。
対応端末はPCおよび「iPhone」「iPad」で、近く「Android」端末への対応も予定する。現在、公開しているのは、女優の香里奈さんを起用したテレビCMや加藤紀子さんとのコラボブランド商品のイメージ的な動画、コートやバッグといった冬物商材の紹介動画など、15秒から4分弱の内容。再生された動画に関連した商品の画像を動画横に表示し、そこから購入ページに入れるようにするなど、動画視聴からの購入導線をよりスムーズにした。
ニッセンは動画を活用した通販サイトの展開を通じ、新たな商品購入の動機付けを図っていく考えのようだ。