通販新聞社 / 悩めるブランド

悩めるブランド

2019年 9月26日 15:00

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　仕入れ先の大手海外ブランドから、同社の商品をモールで販売しないように要請を受けた企業の話を聞いた。

　ブランド側の言い分としては、大規模セールなどでブランド価値が低下することを防ぐ狙いだという。珍しい話ではないが、こういったブランド側による売り場制限が上手くいった事例はあまり聞かない。事実、モール内を検索すると並行輸入品なのか、いくらでも当該ブランド商品が見つかり、徹底できていないことが伺えた。

　ブランドにとっては悩ましい問題だが、希望小売価格はあくまでも「希望」。販路を完全にコントロールするという難題に挑むよりも、また別の形でブランド価値を引き上げることに注力する方が得策ではないだろうか。

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