仮想モールの「Qoo10」を運営しているイーベイジャパンは4月14日、韓国ソウル市で「2026 Qoo10 メガデビュー アワード」の授賞式（画像）を開催し、あわせて、2026年度の経営方針を発表した。来年には都内に常設となる旗艦店舗を開設することも明らかにしている。

　同モールでは、新規ブランドを紹介する「メガデビュー」を25年4月から開始。毎週火曜日にリレー形式で新しいビューティーブランドを紹介するもので、開始から26年4月の第1週までの1年間で200ブランドがデビューしている。その内の94％を占める188ブランドは韓国のビューティーブランドとなる。

　「メガデビュー」の出店期間中、参加ブランドの累計売上高は約35億円に達しており、51のブランドは四半期売上高が約1000万円を突破。メガデビューに参加した週の平均売上は前週比で15倍となり、月平均売上では7倍に成長。ブランド別のフォロワー数も最大20倍に拡大した。「実績のある商品や消費者のレビューが重視され、保守的な傾向がある日本市場では、認知度の低い新ブランドが製品競争力だけで勝負し、成果を上げていることは大変意義深い結果」（同社）としている。

　同社では26年の「QOO10 Beauty支援プロジェクト」の2年目の戦略として、まず初めに今下半期から「メガデビュー」はブランド露出期間を7日間から14日間に倍増。あわせて、週間ラインナップを4ブランドから6ブランドに拡大する予定。

　また、販売効率を最大化するために、同モールの大型セール企画である「メガ割」との連携も強化。さらにブランド成長の各段階に合わせて、カスタマイズされた支援プログラムも細分化して対応していく。まず、ルーキーブランドのプロモーションは「メガデビュー」から始め、次のフェーズを目指す新進ブランドには新しい段階に則した支援体制を構築。そして、すでに人気を持つスターブランドには「メガコラボレーション」を立ち上げ。第2段階の「インキュベーション」フェーズでは韓国ビューティーブランドを中心にして150ブランドに3カ月間の集中育成プログラムを提供していく。第3段階では、50ブランド限定のメガコラボレーションを通じて、ブランド限定の生放送や特別展など、緊密なコラボレーションプロモーションを実施する考え。加えて、従来は年間4ブランドを支援する「メガオシ」を、今年からは上位50ブランド選定し、グローバルブランドとして育成するプログラムへ拡大していく。

　さらに、オフラインを交えた取り組みとしては、今年の後半に2つのポップアップストアを立ち上げ、27年前半には、ビューティーブランド製品を常時体験できる旗艦店を東京の中心部にオープンする予定とした。

　なお、同モールのメガ割は、年に4回開催し年々流通額を伸ばしている。22年以降、全体では毎年2桁成長を続けているとした。26年3月現在での会員数は2800万人を超えており、25年の月間平均アクティブユーザー数は3500万人に達している。出店者数は国内外合わせて約3万店が出店しているとした。

アワードでは11店舗が受賞

　また、韓国で行った今回のアワードは、直近1年間の功績を称え、ビューティーブランドの躍進に向けて初開催したもの。第1回目となった今回は日本国内や海外の全11店舗が受賞した。グランプリとなる「メガデビュー大賞」が1社、「ベストパフォーマンス賞」が5社、「ライジングスター賞」が5社となっている。選考にあたっては、同モールのビューティーカテゴリーの中から、各ブランドの売り上げ、成長率、定着指標といった実績データを総合的に考慮して決定した。

　今回、グランプリに選出された韓国コスメの「CHARDE（シャルド）」については、独自の製品力と戦略的マーケティングで高い販売実績を上げ、今後の成長が大きく期待されることなどが評価された。

　同アワードの受賞商品についてはモール内の特設サイトで紹介しており、受賞記念の割引企画なども展開している。