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セシール 海外で商品展開積極化、韓国で下着をテレビ通販

2011年12月28日 17:33

セシール.JPG セシールは、「セシレーヌ」ブランドでの海外通販向けの商品展開を積極化している。12月に中国の仮想モール向けに同ブランドの商品供給を行っているが、さらに韓国の通販事業者CJホームショッピング(CJHS=同・韓国ソウル市)が運営する現地テレビ通販番組を通じ、インナーを販売。すでに顧客基盤を持つ海外通販事業者と連携した商品展開により、「セシレーヌ」ブランドの認知度を高める考えのようだ。

 韓国での「セシレーヌ」商品の展開では、CJHSとライセンス契約を締結。セシールがライセンサーとして商品の企画や監修を担当し、CJホームショッピングが商品の製造および販売を行う形とした。

 商品は、CJHSが運営する70分の生番組「CJ O ショッピング」で紹介。セシールのインナー担当者のインタビューなどを交えた。現地顧客の嗜好に合わせ、デザインにラグジュアリーさなどを採り入れたのが特徴で、単品ではなくデザインが異なる5種類のブラやショーツなど14点のセットで販売。テレビでの販売価格は15万8900ウォン(日本円で約1万1000円)で、韓国の通販としては高価格帯になる。

 セシールによると、韓国では日本製インナーの品質に対する信頼感が高く、今回の商品展開では、"日本のナンバーワン通販下着メーカーの商品"として訴求。

 番組放映終了後は、CJHSの通販サイトで商品を販売しており、受注状況などを見た上で2回目以降の番組放送を検討するという。

 セシールは「セシレーヌ」のブランドで、12月1日から中国の仮想モール「天空9城」を運営する天空商務(蘇州)有限公司へのストッキング等の商品供給を開始。ライセンス契約を結び海外で商品を展開するのは韓国が初めてだが、今後も、顧客の嗜好や商習慣を熟知する現地事業者と連携した海外での商品展開を進める考えのようだ。

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