千趣会は5月21日、JR東京駅構内の商業施設グランスタ東京に「BELLE　MAISON(ベルメゾン)」のリアルショップを開設する。当該ショップでは3D計測器によるカスタムオーダーのシューズを中心に、オフィスや通勤に便利なアイテムをそろえる。また、資本業務提携を結んだ東日本旅客鉄道(JR東日本)グループの専用アプリ「JREモールマイリストショッピング」を活用してエキナカと通販サイト「JREモール」をシームレスにつなぎ、快適に買い物が楽しめるようにする。

 
　今回、リテール事業を手がけるJR東日本クロスステーションの協力も得てグランスタ東京内に新業態の店舗を開設。丸の内に通うオフィスワーカーをターゲットに、千趣会のオリジナル靴ブランド「ベネビス」のカスタムオーダーによるパンプス(37色)やフラットシューズ(31色)などを扱うほか、足の3D計測器を活用して利用者にぴったりなシューズを提案する。

　また、通勤に便利なバッグやファッション雑貨、天候対応商品のほか、根強い人気のあるディズニーコーナーも設けて毎日立ち寄りたくなるショップを目指す。

　さらに、専用アプリ「JREモールマイリストショッピング」では、気になる商品のバーコードをスキャンすることで自分のスマホにマイリストを作ることができるため、そこから好きなときにJR東日本などが運営する通販サイト「JREモール」で購入できるという。

　千趣会は通販事業の再成長に向けて顧客基盤の整備などに取り組んでおり、昨年は復活会員の獲得などで成果を得ている。さらなる会員基盤の強化に向けてはJR東日本グループが持つリアルのアセットにも期待しており、従来からのカタログやEC、DM、チラシなどに加え、今回、新たな顧客接点の場をエキナカに持つことで、新客開拓にも力を注ぐ。

　なお、「BELLE　MAISON」ショップのオープンを記念して、5月21日～6月30日まではカスタムオーダーシューズ全4種を対象に、店頭限定で2000円割引とするキャンペーンなどを展開する。