通販を含む小売事業者各社にとって消費者の「買う気」を喚起させ、「つい、買いたくなる」ような販促策は常に模索している永遠の課題だ。厳しい市況下で、財布の紐を堅く締める消費者に対して、いかに関心を引きつけて、自社の商品やサービスを見てもらい、購買につなげるか。テレビＣＭなどマスメディアを活用しての大々的なキャンペーンというのも効果はあろうが、ネットを使い、さほどコストをかけず動画やソーシャルメディア、スマホアプリを活用した新しい販促策を仕掛ける通販実施企業も増えており、効果を上げつつあるようだ。有力通販実施各社の販促策について見ていく。